“嫦娥奔月”實現的不僅僅是又一個中國飛天夢，更引爆了一輪航天商機，各種打著嫦娥三號概念的商品接踵而至，包括玉兔號月球車模型，玩具，紀念幣、掛件等各式收藏品。而在這場鋪天蓋地的“嫦娥經濟”之下，山寨泛濫、虛假宣傳等問題也逐漸顯現，其背后暗藏的是一場知識產權謎局。
月球車模型價差近千元
12月2日凌晨1時30分，火箭帶著嫦娥三號直入夜空。也就在同一天，玉兔號月球車模型已然現身有著“世界小商品集中地”之稱的義烏小商品市場。
“12月2日就開始出售月球車模型，目前是全國統一售價，有A、B兩款�！绷x烏國際商貿城精薈工藝品有限公司市場部經理葉明介紹。據他描述，A款有個底盤，外面是一層太空罩，合金材質，月球車模型上有一塊銘牌，注明是中國探月1：12，這塊銘牌的材質與嫦娥三號一樣，還附有一套郵票，售價是1299元；B款與A款的區別就在于沒有那套郵票，價格為799元�！颁N售情況不錯，現在已經賣出1000多臺，還有國外客商來訂購，不過還沒有開展直接出口業務�！�
不僅是義烏，淘寶網上也早已開始售賣月球車模型。北京商報記者搜索發現，這些月球車模型多是金屬材質，但標價不一，價格從300多元到1200元左右不等。
價格為什么會差別那么大，商家和廠家道出其中玄機。葉明表示，其售賣的月球車模型廠家在深圳，廠家必須拿到探月與航天工程中心模型1：12比例的惟一授權。雖然他沒有透露具體的廠家名字，但北京商報記者以一位購買者的身份咨詢其公司工作人員獲悉，其合作的廠商是深圳博之源公司。記者隨后致電這個廠家相關人員，該工作人員介紹，其只生產玉兔號月球車兩種模型，售價分別為1299元、799元，從廠家拿貨有6折優惠。1299元款里面附加的郵票是郵政局發行的，專門給其配的5萬套。他們拿到了航天工程方面的獨家授權，其中1：8比例的模型車被授權給其他廠家去做。
上述工作人員口中的授權廠家指的是東莞美馳圖公司，而從媒體的報道來看，該公司也是獲得了國家探月辦的獨家授權。與東莞美馳圖同屬一個集團的廣州太達公司一位工作人員也介紹稱，他們獲得了探月辦的獨家授權，如果其他公司生產，肯定是侵權的。目前生產的一款模型和電動款“月球車”都是獨家銷售，價格分別為1125元和2980元，1：8的比例。其中電動款的“月球車”里面附有郵票、紀念章、證書等，只通過電視直銷。而模型車不對外銷售，只是由探月辦方面作為禮品用途。
值得關注的是，在淘寶上售賣的月球車模型，價格在千元左右的都宣稱是獲得了官方授權，或者官方惟一授權，并且把標注為探月與航天工程中心授權的證書掛在網上，而這些證書的標注生產廠家，卻是北京一家公司，只是模型比例上有所不同。其中一個賣家告訴北京商報記者，其賣的月球車模型都是正品，沒有授權的店里也有售賣，四五百的都有，但都是仿造的。
由于月球車模型售價相對偏高，北京商報記者發現，銷量并不是很好，有的賣家至今未售出一臺。與月球車模型不同的是，打著嫦娥三號概念的各種玩具卻相對走俏，有飛機、火箭、娃娃等造型。在產品標示上也是五花八門，比如在飛機上標有USA字樣的。價錢多在100元之內。
收藏品市場真假難辨
搭著玉兔月球車等模型、玩具制售風潮一同進入市場，成功在嫦娥三號周邊產品系列中占有一席之地的還有探月主題郵票、紀念幣、貴金屬擺件等收藏品。有收藏愛好者告訴北京商報記者，在嫦娥三號發射前后，近期頗為冷清的郵幣卡市場突然掀起了新一輪的航空題材收藏熱，其中尤以“應景”的嫦娥三號相關藏品最受關注。
郵票等郵品作為各路藏品中最接地氣、易收藏的一項一直較受消費者青睞。北京商報記者在淘寶網上搜索發現，只要輸入“嫦娥三號
郵票”等關鍵字，就能搜索出幾十個可以購買嫦娥三號相關郵品的鏈接，價格分別在100多元到2000多元不等，有的單獨出售，有的搭配紀念幣成冊出售，還有的作為月球車的搭售品共同出售，身價一下水漲船高了起來，有的漲幅相比單獨出售提高了幾百到上千元。
北京商報記者隨機點入幾家網店發現，這些郵品幾乎都附有能夠證明其“身份”的證書，發放機構分別有中國郵幣收藏協會等等，有的甚至干脆沒有為證書出處署名。
如此混亂的郵品種類無疑讓人對其權威性產生質疑。航天城郵局工作人員告訴北京商報記者，官方嫦娥三號探月相關郵票即《中國首次落月成功紀念》郵票將于明年1月1日發售，一套兩枚，面值分別為1.2元和1.5元，但尚未確定發行形式是小型張、小版票、大版票還是貼于首日封上，不過，她明確告訴記者，此前官方從未發售過任何該類主題郵票，市面上已有的郵票到底是企業或個人找當地郵局印制的個性化郵票還是其他山寨品不得而知。
除郵票外，各種探月主題的紀念幣也充斥著線上線下市場。而且，紀念幣因其材料的多樣性，在售的產品品種就更為繁雜了，有金質、銀質、金鑲玉等等，上面所印圖案從火箭到月球車五花八門。
有業內人士透露，現在市場上銷售的大量探月題材紀念幣根本不是中國人民銀行發行、中國金幣總公司總經銷的產品，產品所附證書也未得到相關貨幣鑄造機構的批準及認可。淘寶悠游收藏網賣家向北京商報記者坦承，其售賣的玉兔號彩銀金鑲玉紀念章是私人廠家生產的，其實很多類似物件都是仿造的，只是大家都宣稱是授權正品�！霸竞教祛}材的紀念幣市場空間就相對較窄，近幾年升值潛力也較為有限，而這類非國家權威部門發售的產品升值空間不大，根本不具備任何收藏價值，甚至還有侵犯知識產權的嫌疑�！鄙鲜鍪詹丶姨嵝延浾�。
事實上，官方授權的真品在市場上市可以買到的。日前工商銀行發售了探月相關題材的貴金屬收藏品，主要面向有一定收藏能力的收藏者。工行北京商務中心區支行工作人員介紹稱，目前工行發售的“嫦娥奔月”黃金雕塑底座正面為工商銀行和中國探月LOGO，購買客戶將同時獲得中國探月元素公證書和黃金雕塑的收藏證書，該藏品是經國家探月與航天工程中心授權開發的，規格有500克(限量999尊)售價26萬元、1000克(限量99尊)售價52萬元、2000克(限量29尊)售價104萬元。上述收藏家告訴記者，這類藏品與市場上繁雜的中低價格藏品不同，雖然具有稀缺性，有一定的收藏價值，但是單價相對較高。
產權保護不力縱容侵權
為市場帶來商機的嫦娥三號其實也帶來了更多的“陷阱”，不僅容易讓消費者陷入其中損失資金，更容易讓知識產權所有者面臨被動的市場局面，不得不與眾多山寨品激烈競爭。
此前，寶馬公司曾因在某雜志上刊登的一則主題廣告，運用了CZ-2F運載火箭的圖案而被火箭的研制、生產單位運載火箭研究院告上了法庭。最終，負責審理此案的豐臺區法院認為寶馬公司通過使用運載火箭研究院享有合法權益的CZ-2F運載火箭形象圖形作為廣告元素獲得了更為有利的市場競爭地位，使人誤認為運載火箭研究院許可寶馬公司使用CZ-2F運載火箭形象或與寶馬公司存在某種合作關系，違反公平、誠實信用的原則，損害了運載火箭研究院的利益，構成不正當競爭。因此，豐臺法院做出一審判決，判令寶馬公司停止不正當競爭行為并賠償運載火箭研究院經濟損失及合理支出共計9萬元。
“沒想到類似的事情又發生在了嫦娥三號、玉兔月球車的身上�！北本h卓律師事務所知識產權律師朱立新感嘆道。據他介紹稱，嫦娥三號和玉兔月球車設計獨特，在外觀設計上應該享有相應的著作權，而且應該申請外觀設計專利保護，如果設計單位或權利人希望制售相關衍生產品，可以通過轉讓或許可使用的方式授權給相關企業或個人。
“目前，不少網上銷售探月相關產品的人都聲稱自己的是官方‘獨家’授權的產品，希望借此權威性增加銷量、開拓市場，但無疑有人進行了虛假宣傳并侵犯了權利人的知識產權，到底廠商能夠按照哪個形象生產銷售何種類型的產品，是需要雙方在授權合同中明確標注的�！敝袊缈圃褐R產權中心副教授管育鷹稱。
從法律的角度，朱立新告訴北京商報記者，如果探月辦或者知識產權所有人能夠主動主張自己所有的權利，就可以通過國家版權局、工商部門等對制售山寨產品的廠家和銷售商進行查處，并且可以走訴訟渠道維權�！耙话愣�，如果權利人難以搜集確切證據證明自身的實際損失或者侵權人的非法所得數量，是可以通過侵犯著作權處50萬元以下、侵犯專利權處100萬元以下、侵犯商標權處300萬元以下罰款的�！敝炝⑿卤硎�。
管育鷹坦言，最近幾年市場上為牟利益減少成本不去索取授權就制售山寨產品的問題已經有所好轉，但仍難以根治，嫦娥三號和玉兔月球車這樣影響范圍較大的事物被侵犯了知識產權但官方和各部門沒有采取相應治理措施的話，會對市場產生更廣泛的消極影響，建議設計單位增強維權意識，加強對知識產權的管理。
“嫦娥經濟”蓄勢待發
航天工程一次次飛天成功雖然實現了中國人的飛天夢，但是其巨大的資金投入也引來部分質疑。
在近期國新辦舉行的嫦娥三號新聞發布會上，有媒體發問：“一些網友認為，我國的探月工程是一個花架子，花了很多錢卻沒有太多實際用處�！�
國防科工局新聞發言人吳志堅表示，探月工程所帶來的高新技術的發展是多方面的，比如說大推力的運載火箭技術、深空探測和通信技術、遙科學技術、光電技術、人工智能和機器人技術以及新材料新能源技術等等。這些技術對于我們國家社會發展、科技進步都會發揮重要作用。
事實上，我國在航天技術民用方面的探索已經非常常見，其帶動的經濟效益不可忽視。有關材料顯示，我國近年來的1000多種新材料中，80%是在空間技術的牽引下研制完成的。同時，有近2000項空間技術成果已移植到國民經濟各個部門。
相關統計顯示，一個“神舟經濟”市場規模超過了百億元。甚至有航天技術專家舉例稱，當年阿波羅登月計劃花掉了美國240億美元，卻帶來了幾千億美元的民用市場，可以說，帶動了上世紀整個60年代和70年代高新技術的全面發展。
而此次嫦娥三號在多項技術上都實現了自主創新，一場“嫦娥經濟”正蓄勢待發。
業內人士分析認為，此次玉兔號月球車和它上面的相關設備都是高精尖技術產品，比如嫦娥月兔360度全景相機轉為民用只是時間問題。月球車的移動系統和機械臂等機器人技術也有望進行民用推廣，用于服務和工業，推動國內機器人產業發展。
還有媒體報道稱，此次嫦娥三號探月任務控制計算機使用的是經過升級和改進后的第二代星載計算機操作系統SpaceOS2，這也是我國國產計算機系統在國外相關核心技術嚴密封鎖之下最終攻克難關，意義深遠，而航天操作系統技術本身可以轉為民用，只要找準市場，轉為民用潛力巨大。甚至有人猜測，也許在未來的一天，中國每個人的手機上，都可以使用到“中國航天”品牌的操作系統了。
也有一些企業利用航天概念的民用商機，搶占市場。2005年神舟六號發射成功后，許多商家便紛紛嗅到了商機，搭“舟”搶占市場，從電纜到光纜，從潤滑油到食用油，各種打著“神六”旗號的商品一路熱銷，當年有很多浙江企業加入到這場戰局之中。