研報還能不能信？常年在股市里浸淫的老股民一針見血：“很多券商的研究員資歷都太淺了，大多都是大學畢業后就直接到了研究所，根本沒有實際操作經驗�！�
不僅如此，不久前被媒體曝光的“中天城投”研報門，更是將矛頭直指研究方法，很多研究員甚至都沒有到過項目實地考察，僅僅根據各種公開信息就敢寫出研報且公開推薦。
除此之外，個別研報由于出自券商研究機構，再強調獨立性，也規避不了利益的誘惑。從利益出發，唱空方便機構買入，唱多方便機構出貨也并非空穴來風。
研報如此難信，讓本就在投資市場上摸不著頭腦的投資者更為迷惑。不過，從投資的角度看，每個人其實都能做自己的研究員，投資自己熟悉的領域，遠比那些不去實地考察的研究員要靠譜。
什么是熟悉的領域？巴菲特愛喝可口可樂，吃冰淇淋，因此他在選擇投資組合的時候，就會側重考慮這些他喜愛的品牌，購買股票或者直接投資企業。在港劇里，也有師奶成為炒股高手，秘訣就是，哪種洗潔精用得比較多，就買哪家的股票。
淺顯的道理，推廣到實際投資決策中不失為一個思考角度。那些日常工作和生活中接觸后認為不錯的品牌和企業，如果擁有一定群眾基礎的話，沒準還真是投資優選。隨著越來越多的消費類企業上市，普通投資者也有機會鑒別，是俏江南的上座率高還是全聚德的上座率高，高速收費降低后還是不是要繼續持有相關股票？
這些在常識判斷之內的消費體驗，往往在投資的時候能起到推動決策的作用。當然，這并不是唯一的考量標準，這些體驗只能幫助投資者在眾多把自己吹得天花亂墜的股票中，找出那些有實際感受的，進行下一步財務分析。
其實投資本不必如此辛苦，即便是散戶，看看研報，分析分析行情，判斷一下大勢，不要盲目沖動，一個成熟的市場也能保證其資金大致安全。只是，我們是在一個發展中的市場，就跟所有的其他市場一樣，非親力親為，都不能放心接受。
研報，說到底就是超市里的凈菜，每一份都被粉飾得光鮮靚麗，卻未必每份都是生產者憑著良心種出來的。在監管機制并不成熟的現狀下，投資者也只能盡信書不如無書了，學會自力更生，從身邊小事判斷起，才能保證自己的資金安全。
往好處想，好歹這也是增進了投資知識，學會了挑選股票以及在諸多研報中去蕪存菁，這些在國外市場上可都學不到。
在這一點上，我國的投資者和消費者一樣可敬可嘆，在一個如此不完善的市場上還在頑強地謀生，甚至能殺出一條血路。