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我國第一顆探月衛星“嫦娥一號”在10月24日發射。這是一項重大的科技成就，其成功發射對我國國防、國際戰略地位等都將產生積極影響；同時它也能促進中國商務事業，特別是對外經貿事業的發展。
企業利用“嫦娥一號”發射提升品牌形象可以劃分為兩類。第一類企業是直接參與了發射計劃，其產品在發射計劃中得到了應用，他們可以直接借助參與成功的高技術航天計劃向國內外公眾宣傳，塑造自己的品牌，提升品牌形象。第二類企業是不直接參與發射計劃的企業，甚至單純的日用消費品企業，他們也可以借助這個機會，通過提升中國國家形象間接提升自己的品牌在海外市場的形象。
我國是當之無愧的出口大國，但目前還算不上出口強國。我們許多企業制造技藝已經相當精湛。但苦于沒有國際知名品牌，在對外貿易競爭中損失了不少利益。
那么，創造國際知名中高檔品牌的關鍵是什么？對于高度專業化的裝備制造業而言，關鍵在于技術實力；對于日用消費品行業而言則是消費者對奢侈生活的想象，而這種想象最終以來自哪個國家的品牌為寄托對象，取決于一個國家在消費者心目中的經濟社會發展水平。為什么所謂“世界名牌”絕大多數出自歐美發達國家？這是因為在消費者心目中歐美發達富庶。
事實上，我們的一些消費品企業在以自有品牌開辟海外市場時，第一步就是要花費很大力氣去扭轉海外消費者心目中的中國及中國商品的低檔形象。在這種情況下，“嫦娥一號”發射，就給我們的企業、特別是消費品行業創造了一個機會，通過提升中國國家形象間接提升自己的品牌在海外市場的形象。如果我們的企業和政府有關部門充分利用這個機會，讓眾多外國消費者由此感到中國是一個擁有先進技術的國家，是一個值得羨慕的國家，中國商品、中國品牌在他們心目中也就會潛移默化地水漲船高了。 |
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