來自飛豬和小豬民宿最新聯合發布的《2023年中民宿行業洞察報告》（簡稱“報告”）顯示，上半年，精品民宿產品形態豐富多樣，涵蓋“吃喝玩樂”一站式服務的精品民宿套餐，滿足Z世代新消費群體多元化、個性化需求，成為2023年上半年民宿市場的主要趨勢。此外，無論是民宿訂單增速還是新增民宿房源增速可以看出，民宿創業從一線“卷”到小眾目的地，下沉市場未來可期。

　　報告顯示，2023年上半年民宿訂單增速最快的10個目的地分別為延邊、揚州、威海、淄博、吐魯番、洛陽、西雙版納、柳州、開封和潮州，同比增長均超過400%，其中延邊訂單增速高達1221.13%?！?/p>

　　從城市維度來看，此次入圍民宿訂單增速前10的城市，絕大多數為三線及以下目的地城市。今年以來，非傳統目的地旅游消費崛起，民宿產業加速向下沉市場滲透，小眾目的地民宿市場交易活躍，如延邊、揚州、西雙版納、淄博、柳州等城市因其獨特城市人文特色和煙火氣成為游客出行新選擇，“松弛感”目的地成為民宿市場增長的新亮點。

　　從民宿房源數量增速來看，報告顯示，西北旅游火熱，絲綢之路沿線民宿創業熱情水漲船高。上半年西北地區民宿房源增速最快的5個目的地分別為哈密、吐魯番、金昌、榆林、隴南，其中，哈密民宿房源增速達到609.23%。西北地區通過民宿帶動民富，促進文化交流，推動鄉村振興，成為民宿創業新熱土。

　　值得注意的是，今年以來文旅“出圈”的新思路也持續開拓。如“一部劇帶火一座城”的現象越來越多，一批新興目的地快速崛起。上半年，隨著《去有風的地方》《狂飆》《長月燼明》《偷偷藏不住》《消失的她》等電視劇熱播，大理、江門、蚌埠、陵水、廈門等城市多個取景地迅速走紅，成為爆款打卡點。報告顯示，由于影視IP的加持，小豬民宿平臺上“蚌埠”“廈門”“大理”“江門”“陵水”5個目的地的搜索量同比增長均超過6倍，增長高峰期均在該地取景的熱播劇播出期間。

　　報告顯示，今年以來，滿足Z世代新消費群體多元化、個性化需求的“民宿+”產品形態也日益豐富。如民宿除提供住宿外，還能夠為游客提供特色餐飲、野奢露營、溫泉私湯、篝火晚會等配套體驗項目，滿足用戶城市微度假、周邊深度游、省內長線游、跨省長線游等多種需求。同時，“‘民宿+’新業態也成為鄉村民宿留客‘金鑰匙’?！毙∝i民宿業務負責人進一步表示，相關套餐產品充分挖掘其在空間、場景和體驗上與傳統酒店差異化的吸引力和競爭優勢，利用在地旅游資源優勢，能最大程度增加鄉村民宿的“賣點”和吸引力，提高鄉村民宿綜合創收能力和盈利能力，助力鄉村經濟振興發展。

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